现在的视频号 数据增长表现惊人

被称为“全场未来的希望”的视频号,又一次成为了众人瞩目的焦点。1月10日,2023微信公开课PRO在视频号直播开讲。本次微信公开课的重点内容可以大致分为视频号内容生态发展、微信生态助力实体转型以及数字生活服务升级等三个方面。

一、视频号商业化全面提速

值得注意的是,本次微信公开课,视频号不仅取代小程序成为了开场话题,还承包了一整整上午的时间。

直播中,团队对视频号一年来的发展做出了总结。

多项关键指标大增,视频号商业化全面提速,再次向所有人展示了它的发展潜力。

具体来说,视频号在直播方面,销售额增长800%;在电商小店方面,销售额占比已超90%;在用户使用时长方面,超过朋友圈的80%。

“微信事业群最亮眼的业务是视频号,基本上是全场的希望”,一句话被捧上C位的视频号,彻底打破了大家对其的老印象。

2020年,视频号开始内测。那时候,抖音以45.2%的市场份额称霸市场,快手以17.9%的市场份额位居第二,两家合力瓜分了短视频的大部分蛋糕。

抖音、快手已经全面开启商业化,正处于发展势头最猛的阶段,根基稳固。几乎所有人都不看好刚刚起步的视频号。

事实上,在视频号之前,微视也被视为集团的种子选手。但是巨量的资源砸下去,微视却没有折腾出太大的水花。

接棒微视,视频号的未来被质疑并不奇怪。

一开始,视频号的发展的确没有抖音迅速。例如,从上线到推出信息流广告,抖音仅用了一年时间,而视频号用了两年多。

但跑得慢不见得是一件坏事,内嵌于微信,视频号的发展之路本来就与抖音、快手们不一样。

而且视频号一直在为商业化做准备,先后上线直播功能、购物车、第三方分销系统、打赏功能等等,一步步有条不紊。

随着微信商业化加速,过去的一年里,视频号明显也放开了步伐,踩了一脚油门。

2022年,视频号多次出现在财报中,开始频繁被提及。不仅上线了信息流广告,还推出了视频号小店,基本实现电商闭环。

最近,视频号还表示,将面向商家收取技术服务费。

商业化基础设施的完善,给视频号带来的收益是十分可观的。

除了小店、带货销售额暴增,2022年视频号平台购买转化率超过100%,直播间平均客单价超过200元。

短短三年的时间,从饱受质疑,到成为“全场的希望”,视频号的每一步都离不开微信的支持。

微信几乎把能够给到视频号的流量都给了。

上线之初,视频号便取代“扫一扫”,拿到与朋友圈同级别的入口。目前,视频号进一步融入订阅号、小程序、企业微信等微信生态,流量入口更加多元。

微信用户正在养成使用视频号的习惯,这一点从数据中可以明显感受出来。

微信公开课上公布,视频号基于算法推荐的视频播放量同比去年增长超过400%,看播规模增长300%,看播时长增长156%。

无法否认微信是一款国民级的APP,但近年来用户的注意力也逐渐被分散。

让流量生态重新活跃起来并产生价值,可能是视频号对于微信最大的意义。

二、视频号如何扛起“全场的希望”?

“短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。”

因此,顺理成章,视频号扛起“全场的希望”,一边对冲未来可能会有的风险,另一边抓住时代带来的新机遇。

盈利能力是检验一个企业真实实力的核心指标。那么,从盈利能力上来看,视频号如何扛起关于企业未来的重担呢?

当前,视频号主要有广告、直播、电商三大收入来源,想象空间很大。

视频号广告业务起步较晚,但收入一直在快速增长。

根据三季度财报会议,视频号单季度收入有望在Q4超过10亿元,而且没有蚕食生态内其他业务的广告收入。

依托于信息流广告的强劲需求,相关机构测算,视频号有望在2023年达到370亿元的广告营收。

除了广告收入,视频号还在直播、电商等多面开花。经测算,直播打赏和直播电商两部分的年收入为200亿元。同时,电商正逐渐成为视频号的第二大收入来源。

建设了电商闭环以后,视频号势必要面对加速商业化的考验。这意味着,视频号仍然要在内容、运营、电商基础设施等方面下功夫。

之前,视频号搬运账号泛滥。这一现象背后正是说明了视频号平台创作者的缺乏。

尽管已经有不少的商家和主播入驻,但是视频号一直没有成长出自己的顶流。

前段时间,一则“视频号挖角董宇辉”的消息在业内流传开来。经确认,这一消息属于捕风捉影,没有事实依据。

不过,虽然否认了消息的真实性,视频号同时也表示了对董宇辉的欢迎。

没有顶流,视频号反而对线上演唱会下起了功夫,周杰伦、五月天、崔健等视频号演唱会频频出圈。

线上演唱会、名人演讲、跨年直播等多管齐下,视频号的内容短板有了很大程度地改善。同时,视频号也孵化出了更多优秀的创作者。

2022年,视频号日活跃创作者数和日均上传视频量同比涨幅超100%,点赞108w+的爆款内容增长186%,原创内容播放量增长350%。

此外,视频号平台,有收入主播的规模增长101%,主播总收入增长447%。

微信公开课讲师还透露,未来视频号将投入50亿流量和更为丰富的变现工具和激励政策,为主播提供加持。产业带服务商、品牌代运营服务商、联盟招商团长成为视频号未来的三个重点方向。

就像团队内部所说,“现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好”。

承载着微信加速商业化的渴望,视频号正朝着前途光明的2023一路狂奔。

三、视频号撼动短视频的竞争格局

视频号现在已经成为短视频领域无法忽视的第三极。

早在2022年6月,就有第三方机构报告显示,微信视频号的月活规模突破8亿,抖音月活达6.8亿。视频号已经悄悄挤入了短视频的第一梯队。

可以预测的是,2023年将是视频号发生关键转折的一年。

时机已经成熟,再经过一段时间的力量积蓄,视频号势必会在短视频和电商领域,迎来与抖音、快手等的正面较量。

视频号的崛起,或多或少让抖音产生了危机。基于微信庞大的社交关系网,视频号最大优势就是内容和流量的高效匹配,以及私域场景下的快速裂变。

多年以来,抖音频繁上线社交功能,试图在主APP内构建社交关系链。日前,抖音还专门推出了桌面端聊天软件“抖音聊天”,整体界面与微信电脑版非常相似。

对于视频号来说,抖音也是一个强劲的对手。

昨日,抖音电商被传出销售额已经达到1.41万亿。尽管抖音否认了这一消息,但是也有媒体了解到实际数据比1.41万亿还要高。

很明显,刚刚完成电商闭环的视频号,商业化之路还有很长的路要走。与抖音等同台竞技,视频号还需要增强自己的肌肉。

值得一提的是,微信最近针对抖音链接在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转的情况做出回应。从回应中来看,疑似因为抖音链接存在乱码字符。

打破短视频的竞争格局,视频号的考验才刚刚开始。

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