打造数字化样板!南通家纺产业带联手天猫源头创新

家纺批发网3周前53

“跟面料很熟,跟年轻消费者不熟”、“一看到某个花型爆了,大家都跟风而上,只能打价格战”、“自己押宝款式,风险太大,爆款可遇不可求”……江苏南通家纺产业带的商家在一个会上坦言。

今后这样的局面将发生改变。9月28日,南通联手天猫启动家纺产业带数字化转型之路,共同推动产业源头创新,打响家纺品牌。南通市委宣传部副部长、网信办主任俞雷表示,双方将打造国内首个家纺品牌数字化试点,为产业转型升级、经济高质量发展插上“数字”翅膀。

世界家纺看中国,中国家纺看南通。据悉,国内50%以上的床品,都来自南通。这个历史悠久的家纺产业带,近年来抓住电商红利,迎来一波高速增长。数字显示,过去一年淘宝天猫上活跃的南通家纺产业带商家增长了8倍,成交额日均同比增速超过100%。

但随着低价竞争模式的切入,也出现劣币驱逐良币的苗头,加之家纺行业的从业者年龄偏大,而新的消费人群越来越年轻,这让商家们普遍面临两大难题:货品供给创新不够、对新人群理解不透。

为此,天猫将从打造品牌入手,为产业带商家,包括上游生产商和设计工作室提供数字化服务,推动家纺产业全链路数字化,激发新供给。

这些数字化工具和能力包括:天猫行业的消费洞察、天猫TMIC(新品创新中心)的新品测款、犀牛制造的按需生产等,并定期发布行业趋势研究白皮书。

“家纺行业的增长,需要提升数字化经营能力和供应链效率”,南通国际家纺产业园区常务副主任刘鹏透露,近期淘宝天猫商家运营中心将落户园区,家纺行业的商家、面料商、画稿商、生产厂家等可以率先使用天猫的数字化工具,创造新的竞争优势,并助力孵化产业带新锐品牌。

天猫家居事业部总经理王飞表示,南通家纺产业带正在成长出四类品牌:设计师品牌、趋势快返品牌、新锐打法品牌、源头工厂品牌。未来一年,天猫将和产业带商家共同开发2万款趋势新品,帮助商家提升品牌力,推动产业带商家品牌化升级。

在启动会上,天猫家纺行业联合天猫TMIC发布的第一份床品白皮书显示,“裸睡”、“水洗棉”、“午睡毯”、“美容床罩”、“老粗布床单”等成为时下消费者的流行热搜,从花色来看,都市白领偏爱纯色风,育儿爸妈偏爱田园碎花,小镇青年则更喜欢格子风。

正是基于这些洞察,博洋家纺成功推出“黑科技保暖”的新品床品四件套,一度拿下全店销售冠军,“以前我们与消费者隔了一层,现在我们在天猫旗舰店直面消费者,TMIC让我们更了解消费者喜爱什么”。

“在行业里久了,上下游都熟,但唯独不熟消费者。天猫总结的消费者视角对我们太有用了”,一位产业带商家表示,跟风打低价最终看不到前途的,不仅赚不到钱,还会让产能过剩资源浪费,“我们更看重在天猫持续稳定的增长。”

行业人士表示,天猫以帮助企业做好D2C(品牌直连消费者)为目标,主动将消费互联网与产业互联网融合,打通需求侧与供给侧,实现消费洞察和产业生态的高效链接,让上游生产商能快速抓住新消费趋势,这将为各个产业带创造新的价值。 通讯员 曹颉

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